明星与品牌合作遭恶评引热传
近来屏幕上的光景，大抵是有些喧嚣的。手指在玻璃上滑动，满屏尽是些明星与品牌牵手的消息。起初是锣鼓喧天，仿佛天作之合；转瞬之间，却又成了千夫所指，恶评如潮水般涌来，竟至于热传不息。这现象，初看是奇事，细想却又是向来如此的。
我向来是不惮以最坏的恶意，来推测这商业场上的盟约的。然而我竟不知道，如今的盟约，竟脆弱得像一张浸了水的纸。明星本是靠着脸孔吃饭的，品牌本是靠着货物立身的，二者本不相干。一旦有了合作，便像是把脸孔贴在了货物上，要把那无形的名气，折算成真金白银。这原本也无妨，买卖自由，各取所需罢了。但问题在于，看客们是不答应的。
看客们颈项都伸得很长，仿佛许多鸭，被无形的手捏住了的，向上提着。他们等着看神像崩塌，等着看华丽袍子下的虱子。一旦明星代言了不相称的物件，或者品牌露出了些许铜臭的马脚，那唾沫星子便成了子弹。于是，恶评便生了翅膀，在网络的弄堂里热传。有人说这是消费者觉醒了，我却觉得，这大抵还是一种看戏的心理。若是真为了质量，大抵是不买罢了；非要闹得沸反盈天，仿佛不踩上一脚，便不足以显示自己的高明。
譬如前些时日，某位以清冷著称的艺人，忽然代言了市井气极重的快餐。粉丝自然是欢喜的，觉得是亲民；路人却是皱眉的，觉得是掉价。紧接着，品牌方急于变现，营销做得过了火，满大街都是那艺人的笑脸，笑得有些僵硬，有些勉强。于是质疑声起，说这是透支信誉，说这是割韭菜。这合作便成了夹生饭，吃也不是，不吃也不是。
其实，明星与品牌，原都是这流量祭坛上的供品。他们以为自己是操盘手，殊不知在算法的眼里，不过是些数据罢了。数据好了，便捧上天；数据坏了，便踩入泥。这恶评引热传的背后，哪里有什么公理？不过是流量需要新的燃料。今日的明星，明日或许就成了今日的品牌，后日便成了被遗忘的尘埃。
我们翻开历史一查，这历史没有年代，歪歪斜斜的每页上都写着“商业共赢”几个字。我横竖睡不着，仔细看了半夜，才从字缝里看出字来，满本都写着两个字是“吃人”！如今的网络，大抵也是如此。明星吃粉丝的崇拜，品牌吃明星的光环，而看客们，则吃着这二者碰撞出的火花。若是火花不够大，便还要添些油，加些醋，定要酿成一场火灾才肯罢休。
有人问，难道就没有真诚的合作么？我想是有的，但在这喧嚣的市声里，真诚的声音大抵是被淹没的。声音大的，往往是那些带着戾气的恶评。因为它们痛快，因为它们能煽动情绪。品牌方自然也懂这个道理，有时候甚至故意制造些争议，只为那片刻的热传。这就像是卖假药的和看客合谋，一个愿打，一个愿挨，只是苦了那些真心想买些好东西的人，平白无故受了惊吓。
在这铁屋子里，明星们大约是醒着的，他们知道自己在做什么；品牌方也是醒着的，他们知道账该怎么算。唯独那些跟着起哄的人，或许是醒着，或许是睡着。醒着的人利用睡着的人，睡着的人梦见自己成了醒着的人。于是这合作遭恶评的事，便成了一出出永不落幕的戏。戏台上的人换了又换，戏台下的看客却总是那些面孔，张着嘴，等着下一个猎物出现。
倘若要问这风气何时能休，我大抵是答不上来的。只觉得这屏幕的光，愈发地刺眼了。那光里映着的，不是货物的优劣，也不是艺人的德行，单单是欲望的倒影。明星想要更多的钱，品牌想要更多的名，看客想要更多的乐子。三者绞在一起，便成了这难解的结。解不开，也不想解。毕竟，若是解开了，这热闹的日子，又该怎么过下去呢？
昨夜又见一则新闻，说是某新生代偶像与奢侈品的联姻，甫一官宣，便遭了群嘲。理由大抵是气质不符，或是过往言行有亏。评论区里，字字句句都像是一把刀，要将那光鲜的皮囊割开来看个究竟。品牌方沉默着，明星方工作室发着律师函，各有各的算盘。而围观的人群，却在这一片狼藉中，寻到了难得的狂欢。他们并不在乎那奢侈品是否真的奢侈，也不在乎那偶像是否真的偶像，他们在乎的，只是此刻手中握着的批判的权柄，能带来怎样的快感。
这快感是短暂的，像吸食了鸦片一般。过后便是空虚，便是寻找下一个目标。于是热传成了常态，恶评成了标配。若是哪次合作竟无人问津，平平淡淡地过去了，反倒成了奇耻大辱，仿佛是被这世界遗弃了似的。所以，哪怕是骂，也是要争着被骂的